| Репутационный девелопмент | |  | | Заглядывать в будущее свойственно человеку так же, как оглядываться на прошлое. Андрей Кашпур рассказывает о новых понятиях развивающегося сегодня репутационного менеджмента, выбрав точкой наблюдения 2034 год |
| | | Разрушители бренда | | | | Вероятно, в достаточно близкой перспективе мы увидим, как web 2.0 сметает с пространства маркетинга понятие «брендинг» как таковое. Татьяна Коробова рассказывает о том, почему неграмотное построение коммуникации бренда в социальных медиа искажает и убивает его репутацию |
| |
|
| | | Группа поддержки | | | | Слава спортивной команды обязана своим существованием не только успехам спортсменов на поле, но и группе поддержки этой команды. Так же и в бизнесе: репутация компании во многом зависит от поддержки со стороны заинтересованных групп. Олег Кершис делится принципами создания поддерживающей группы |
| |
|
| Остановить корпоративное цунами | | | | Когда надвигается цунами, спасение можно найти только в бегстве. Чтобы не пришлось бежать с рынка из-за корпоративного цунами, многим компаниям уже сейчас нужно очень внимательно выстраивать свои коммуникации. Татьяна Оверина рассказывает о принципах работы с информацией |
| | | Корпоративные издания на службе | | | | Часто бывает, что корпоративное издание — либо поле битвы за влияние, либо пятое колесо в телеге. В обоих случаях вместо интересного полноценного издания получается мозаика разнотипных и разноцветных материалов. Андрей Кашпур, руководитель Киевского агентства стратегических коммуникаций (КАСКОМ), рассказывает ... |
| |
|
| PR как аппендицит маркетинга | | | | С одной стороны, почти все руководители и владельцы бизнесов говорят о важности PR. А с другой – PR в большинстве случаев находится в структуре маркетинга, являясь одним из его инструментов. Не самым сильными и не самым востребованным. Елена Маркова, менеджер по связям с общественностью «Славутич» Carlsberg Group, ... |
| | | "З"от MICROSOFT | | | | Украина — единственная страна, четыре года носившая малопочетный титул приоритетного государства по пиратству. И хотя сейчас он снят, мы так и остались в позорном списке приоритетного контроля. На первый взгляд PR-инструменты в работе по борьбе с IТ-пиратством практически бессильны, но кампания, проведенная Microsoft, ... |
| |
|
