| Родственная диверсификация | |  | В условиях современного рынка проблема конкурентоспособности толкает компании на новые свершения. Алексей Коваленко предлагает читателям свежий пример успешной диверсификации одесского биотехнологического НПП «Ариадна»
|
| | | Вести с маркетинговых полей | | | | Маркетинговые исследования сами по себе — это набор малозначимых цифр и фраз, которые не помогут управлять компанией. Татьяна Коробова — о том, как сделать маркетинг работающим инструментом, а не бессмысленной тратой денег |
| |
|
| | | Bose: живой звук | | | | Основателю компании Bose Амару Боузу удалось создать бизнес, движимый научными исследованиями, а не финансовыми результатами. Читайте в статье, благодаря чему Bose удалось стать крупнейшим в мире производителем акустических систем |
| |
|
| Пишите нагляднее, пожалуйста! | | |
Согласно данным экспертов мир становится более наглядным. Мы все меньше хотим читать о своей жизни книжки и все больше — смотреть картинки, ее иллюстрирующие. Елена Таранская рассказывает о том, как эта тенденция влияет на способы коммуникации |
| | | Мотив покупки | | | | Люди делают покупки по эмоциональным причинам, а уже затем ищут им рациональные объяснения. Но даже если о мотивах потребителя все известно, неясно, как это использовать. Пол Гаррисон — об инструменте, который поможет правильно расставить приоритеты вашего бренда |
| |
|
| Tiffany: проба качества | | | | К хорошему человек привыкает быстро, а вот отделаться от этой привычки очень сложно. Чарльз Тиффани отлично знал эту психологическую тонкость, на которой он и выстроил свою ювелирную империю. Раскрываем секрет одного из 100 самых дорогих брендов |
| | | Skype телеком будущего | | | | Еще десять лет назад никто и подумать не мог, что звонить из Киева в Лондон или Нью-Йорк можно будет совершенно бесплатно. Благодаря Skype появилась не только бесплатная голосовая связь, но и новые бизнес-модели. Эта статья о том, как небольшой стартап превратился в миллиардную компанию |
| |
|
