По мнению Лоры Райс, потерянные бренды — это эквивалент потерянных категорий товаров: пишущие машинки, аналоговые фотоаппараты… В материале — о целесообразности реанимирования брендов и открывающихся возможностях, когда умирает категория
Только самые дерзкие могли решиться в середине 1990-х выпустить премиум-водку по $12 за бутылку. Кто они, отцы-основатели компании, заработавшей миллионы на водке «Гетьман», и почему с полок магазинов исчезли самые яркие отечественные алкогольные бренды
Даже в успехе может таиться зародыш конца, о котором бренд может не подозревать. Реальность, скрывается за ложным пониманием маркетинга, приводящим к краху. Джонатан Салем Баскин рассказывает о том, как избежать этой ловушки
Украинская новая история брендинга коротка, но уже полна историй «загубленных брендов». Валентин Перция — о необходимости пройти тоннель между «сделанным хорошо» и «управляемым хорошо»
Истории брендов, безвременно ушедших с рынка, сохраняются в сердцах и умах их создателей, но зачастую стираются из памяти даже самых лояльных потребителей. Для того чтобы разобраться в основных причинах потерь брендов, мы обратились к отечественным и зарубежным ...
Бизнес — это постоянный университет. Тот, кто каждый день не учится у коллег, клиентов, рынка и печатных изданий, со временем обречен потерять динамичность
Маркетинг — для тех, кто не боится экспериментов. Где еще можно найти такую профессию, в которой совмещается столько разносторонних, не совместимых на первый взгляд вещей
