Десять смертних гріхів маркетингу

Автор(ы): Філіп Котлер Издательство: ВД «Києво-Могилянська Академія» Количество страниц: 143 Год издания: 10/10/2007 ISBN 966-518-358-3 Обложка: м’яка Цена: 40 грн.

«Ця книга Філіпа Котлера більше ніж просто критика теперішніх маркетингових практик, це широкий огляд ролі та функцій маркетингу в сучасній компанії. Обов’язкова для прочитання!»

Ел Райз, автор теорії позиціювання

Чому маркетинг не завжди працює? Філіп Котлер, книжки якого відомі в усьому світі, визначив і описав десять найбільш типових помилок, яких припускаються в сучасній практиці маркетингу. Спочатку визначені ознаки, за якими можна зрозуміти, чи ваша компанія має такі проблеми чи ні; потім пропонуються основні шляхи вдосконалення маркетингової практики. Автор розробив не окремі прийоми часткового покращення діяльності компанії, а методи вирішення проблем, розраховані на тривалий термін. Десять маркетингових гріхів – це методологія побудови ефективних маркетингових практик на усіх рівнях компанії для досягнення результату та отримання прибутку.

Про автора

Філіп Котлер – фундатор сучасної маркетингової теорії та безперечний гуру з маркетингу, професор міжнародного маркетингу Kellog Graduate School of Management при Північно-Західному університеті, має ступінь магістра економіки в Чиказькому університеті та звання доктора філософії. Професор Котлер був першим, кого визнали найкращим викладачем маркетингу Американської асоціації маркетингу (AAM) у 1985 році. Європейська асоціація консультантів маркетингу та тренерів із продажу нагородила Котлера премією за «Маркетингову неперевершеність».