Кадры решают все, особенно 25-й
Дарина Богуцкая
Британская вещательная корпорация BBC — первая в мире общественная телерадиокомпания, стандарты которой стали основой для вещания во всем мире. На сегодняшний день ВВС — единственная конкурентоспособная общественная телерадиокомпания. Подобные организации в Австралии и Канаде не удержали свои позиции и скатились в пропасть коммерции. ВВС удалось не только сохранить свою идентичность, укрепить влияние в Британии, но и наладить вещание в других странах.
Лови волну!
В 1920-х по всему миру образовался настоящий бум вокруг радиовещания: масса радиолюбителей, сотни радиопередатчиков, финансирование со стороны промышленных гигантов. Чтобы как-то упорядочить сложившуюся ситуацию и предотвратить монополизацию рынка радиовещания, в Великобритании была создана общенациональная радиокомпания. Отсчет своей истории ВВС ведет с 1 октября 1922 года, а 14 ноября все радиолюбители Британии, настроившись на волны радиостанций ВВС, смогли услышать первый выпуск новостей. Изначально компания задумывалась как коммерческая и работала на коммерческих началах. Тем не менее спустя несколько лет на основании королевской хартии ВВС была преобразована в публичную корпорацию и получила независимость от правительства. Первый генеральный директор компании Джон Рейт изобрел новый способ ее финансирования — систему абонплаты, так называемую лицензию. Размер этой лицензии до сих пор устанавливает британское правительство. Например, в 2009 году для цветных телевизоров он составлял 142,5 фунта стерлингов в год, для черно-белых — 48. Эта сумма не зависит от количества проживающих в доме или квартире людей или устройств, способных принимать телевизионный сигнал. Для жителей страны старше 75 лет лицензия бесплатна, а для слепых ее размер составляет 50%.
В 1932 году заработала Имперская служба ВВС, впоследствии ставшая Всемирной службой ВВС. Уже в 1938-м 98% жителей Британии имели радиоприемники, и до Второй мировой войны ежевечерний выпуск новостей ВВС слушали миллионы британцев. А репортажи с фронта и практика прерывания передач экстренными сообщениями подняли корпорацию на пик популярности.
До середины ХХ века британское вещание было сосредоточено на ВВС, и так продолжалось вплоть до 1954 года, когда был принят закон о телевидении, ликвидирующий монополию. Стоит отметить, что принятие закона было вызвано давлением политических и коммерческих структур, имевших целью расширить спектр вещания. Однако телекомпания и дальше оставалась законодателем правил и первопроходцем. Так, в 1967 году канал BBC Two стал первым в Европе, транслирующим телепередачи в цвете по схеме PAL.
В 1980-х появляется кабельное и направленное спутниковое телевидение. При этом ВВС начинает развивать коммерческое начало, в частности, развивается направление BBC Worldwide: продажа программ, печатной продукции, видео- и аудиокассет, дисков. В 1990 году парламент Великобритании принимает акт о вещании. Речь идет об ускоренной коммерциализации национального вещания, развитии многоканального теле- и радиовещания. Коммерческое телевидение укрепляет свои позиции, его положение становится более стабильным. В жизни ВВС отмечается существенная бюрократизация аппарата. В июне 1998 года корпорация начала цифровое эфирное телевещание. Окончание холодной войны и распад СССР означали для нее и таких радиостанций, как «Голос Америки» и радио «Свобода», изменение приоритетов иновещания. Например, Всемирная служба ВВС с 2007 года прекратила радиопередачи на десяти языках (чешском, словацком, болгарском, польском, греческом и др.), но в то же время был создан телеканал на арабском.
Стандарты в эфире
Видение Рейта, его политика и стратегия развития не только сформировали будущее компании, но и создали основы радиовещания всего мира. Будучи шотландцем по происхождению, он говорил с ужасным акцентом, но требовал от дикторов идеального произношения. Для соблюдения этих стандартов был даже создан специальный совет по разговорному английскому, который каждый год по результатам своей работы издавал специальный словарь. За первые десять лет работы ВВС разработала собственный классический языковой стиль.
Намного позже журналисты New York Times назовут Рейта тем самым «единственным человеком, оказавшим наибольшее влияние на британское вещание». Вот некоторые идеи Джона Рейта, внедренные в компания:
- национальное радиовещание обязано быть социально ответственным и образовывать людей;
- централизованное управление вместо локального;
- развитие высокого качества стандартов создания передач;
- независимость ВВС от политических сил.
Корпорация создает контент индивидуально под каждую категорию зрителей (образовательные передачи для детей, программы о культуре и искусстве для интеллигенции, документальные проекты, мини-сериалы для массовой аудитории). Мини-сериал как экранизация известного литературного произведения стал своеобразной визиткой ВВС и отвечает принципам телекомпании — информировать, просвещать, развивать. Этот жанр появился в 1953 году. Наиболее известные мини-сериалы ВВС — «Король Лир», «Чувство и чувствительность», «Преступление и наказание», «Джейн Эйр», «Холодный дом», «Кукольный дом», «Аристократы».
Структура ВВС сегодня
Внутри Великобритании:
- 20 телевизионных каналов, включая и круглосуточный канал новостей — BBC News 24;
- 14 радиостанций, передающих новости, радиопостановки, спорт и музыку разных стилей и направлений;
- более 50 местных теле- и радиостанций, несколько сайтов;
- около 40 журналов.
BBC Worldwide:
Международные каналы BBC Prime, BBC Canada и BBC America. BBC World Service вещает на весь мир на 32 языках, а общее число слушателей всех входящих во Всемирную службу отделений превышает 150 млн. человек. Насчитывается более 250 собственных корреспондентов по всему миру.
Кроме того, в 2007 году был запущен видеосервис BBC iPlayer, предоставляющий возможность скачивать популярные программы через Сеть.
До недавнего времени телевидение работало по принципу широкого вещания — акцент на массовом зрителе. Сегодня все индивидуализируется, поэтому и фокус будет постепенно перемещаться на потребности узкой аудитории, индивидуальном подходе к каждому зрителю. Стоит добавить, что телеканалы BBC1 и BBC2 — наиболее популярны в Великобритании. BBC World, вещающий во всем мире, в некоторых странах является единственным источником информации.
